Adobe übernimmt Semrush für 400 Millionen Euro nach Kartellfreigabe
Adobes geplante 400-Millionen-Euro-Übernahme von Semrush erhält grünes Licht vom Bundeskartellamt
Die für Anfang 2026 geplante Übernahme des SEO-Spezialisten Semrush durch Adobe im Wert von rund 400 Millionen Euro ist vom deutschen Bundeskartellamt genehmigt worden. Mit dem Deal will der Softwarekonzern seine Position in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content-Management-Systeme (CMS) stärken. Die Wettbewerbshüter prüften die Fusion eingehend, sahen jedoch keine Risiken für eine Einschränkung des Wettbewerbs auf dem Markt.
Semrush ist eine etablierte Plattform, die sich auf digitale Sichtbarkeit spezialisiert hat – insbesondere im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. In jüngster Zeit hat das Unternehmen seine Tools erweitert, um Marken dabei zu unterstützen, ihre Präsenz in KI-Chats wie ChatGPT oder Gemini zu verbessern. Adobe, bekannt für Kreativsoftware wie Photoshop sowie das Content-Management-System Adobe Experience Manager, liegt im SEO- und CMS-Bereich bisher deutlich hinter der Konkurrenz zurück.
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Bisher verfügte Adobe über keine eigenen SEO-Lösungen und hing damit hinter Wettbewerbern wie Ahrefs, Moz oder HubSpot zurück. Auch die CMS-Plattform Adobe Commerce (ehemals Magento) verlor bis Ende 2022 ihre führende Position unter den Top-1.000-Onlinehändlern in Deutschland. Hohe Kosten und Komplexität machten das System weniger attraktiv als einfachere SaaS-Alternativen, die bis 2026 über 65 Prozent des globalen Marktes ausmachten.
Das Bundeskartellamt untersuchte die Übernahme auf mögliche wettbewerbsrechtliche Bedenken, insbesondere hinsichtlich einer marktbeherrschenden Stellung. Die Behörde kam jedoch zu dem Schluss, dass der Wettbewerb weiterhin intakt bleibe und ausreichend Alternativen bestünden. Es gebe keine Anzeichen dafür, dass die Fusion den Markt abschotten würde – die Transaktion kann daher wie geplant vollzogen werden.
Der Abschluss der Übernahme ist für die erste Jahreshälfte 2026 vorgesehen, wobei Adobe mehr als 400 Millionen Euro investiert. Durch Semrushs Expertise in SEO und KI-gestützter Markensichtbarkeit dürften sich Adobes strategische Möglichkeiten deutlich verbessern. Die Wettbewerbshüter bestätigten, dass der Deal keine negativen Auswirkungen auf den Wettbewerb habe, und ebneten damit den Weg für eine reibungslose Fusion.
