Telekom kickt mit Thomas Müller die WM-Kampagne 2026 an
Telekom startet große Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 mit Thomas Müller als Star
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Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 beginnt am 11. Juni in den drei Gastgeberländern USA, Mexiko und Kanada. Telekom hat nun eine umfangreiche Marketingoffensive gestartet, die Fans durch gemeinsame Begeisterung und Gemeinschaftsgefühl zusammenbringen soll. Entwickelt wurde die Kampagne von der Hamburger Agentur 0171.
Der erste Werbespot zeigt Thomas Müller in einer Berghütte, umgeben von Fans aus aller Welt. Telekom verspricht, alle Spiele der WM live zu übertragen – darunter 44 exklusive Partien auf der hauseigenen Plattform MagentaTV.
Die Kampagne startete am 2. April und läuft in drei Phasen ab, die jeweils das gleiche Motto und die gleiche Kulisse nutzen, um das Gefühl der Verbundenheit unter Fußballfans zu stärken. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für alle digitalen Medienaktivitäten verantwortlich ist.
Sven Grümer, Leiter Media sowie Launch- & Lifecycle-Management bei der Telekom Deutschland, betont die Bedeutung von Gemeinschaft und Emotionen in der Kampagne. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171, ergänzt, dass die visuelle Identität der WM-Übertragungen auf MagentaTV für besondere Strahlkraft sorgen werde. Die Agentur mit 90 Mitarbeitenden zeichnet für sämtliche Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen der Telekom in Deutschland verantwortlich.
Das Turnier 2026 wird in 16 Stadien ausgetragen, darunter das AT&T Stadium in Texas, das Estadio Banorte in Mexiko-Stadt und das MetLife Stadium in New York. Weitere Spielorte sind das Mercedes-Benz Stadium in Atlanta und das GEHA Field at Arrowhead Stadium in Kansas City. Arnim Butzen, Leiter Telekom TV, versichert den Zuschauern, dass die Übertragungen das Stadionfeeling direkt ins Wohnzimmer bringen werden.
Die Telekom-Kampagne begleitet die vollständige Berichterstattung zur WM 2026, wobei 44 Spiele exklusiv auf MagentaTV zu sehen sein werden. Durch die Zusammenarbeit mit 0171, Mindshare und Emetriq entsteht eine abgestimmte Medienstrategie über alle Kanäle hinweg. Die Fans dürfen sich auf eine Mischung aus Live-Action, emotionalen Geschichten und immersiven Seherlebnissen während des gesamten Turniers freuen.
