Lerchek polarisiert mit Krebs-Diagnose und neuer Kosmetikmarke Eyya Skin
Moritz Richter
Lerchek polarisiert mit Krebs-Diagnose und neuer Kosmetikmarke Eyya Skin
Die Bloggerin Valeria Tschkalina, im Netz besser bekannt als Lerchek, sorgt mit ihrem öffentlichen Umgang mit einer Krebsdiagnose im Stadium 4 für Aufmerksamkeit. Während sie ihre gesundheitlichen Kämpfe offen teilt, hat sie gleichzeitig eine Kosmetikmarke namens Eyya Skin auf den Markt gebracht – ein Schritt, der unter ihren Followern kontroverse Reaktionen auslöst. Einige bewundern ihren Durchhaltewillen, andere hinterfragen ihre Beweggründe.
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In emotionalen Werbevideos offenbarten sich Tschkalinas fortgeschrittener Krebs und eine ungewöhnliche Mischung aus persönlicher Verletzlichkeit und Markenbotschaften. Damit schuf sie ein öffentliches Image, das Stärke mit dem Appell an Mitleid verbindet. Manche Zuschauer empfinden ihre Inhalte jedoch als „etwas zu sehr auf Mitleid bedacht“.
Der Produzent Gera Iwashtschenko vergleicht ihre Strategie mit globalen PR-Taktiken, insbesondere denen der Familie Kardashian. Iwashtschenko betont, dass eine solche Offenheit in Russland selten sei, wo schwer erkrankte Menschen sich meist aus der Öffentlichkeit zurückzögen. Gleichzeitig vermutet er, dass Tschkalina mit ihrer Marke und ihren Inhalten die finanzielle Absicherung ihrer Kinder im Blick habe.
Die Einführung von Eyya Skin vertiefte die Spaltung unter ihren Fans. Unterstützer sehen darin einen inspirierenden Akt des Widerstands gegen die Krankheit, Kritiker werfen ihr vor, ihre Diagnose für Ruhm auszunutzen. Iwashtschenko warnt, dass zu viel Transparenz Zuschauer verprellen könnte, die eine solche Offenheit nicht gewohnt sind.
Tschkalinas Verbindung aus persönlichem Storytelling und geschäftlicher Eigenwerbung bleibt ein Diskussionspunkt. Ob ihre Marke Erfolg hat oder auf Ablehnung stößt, hängt vermutlich davon ab, wie das Publikum auf ihren unkonventionellen Ansatz reagiert. Vorerst bleibt ihre Strategie ein Gesprächsthema – sowohl in Marketingkreisen als auch in den sozialen Medien.
