Joe Lycett wird offiziell zu Hugo Boss – ein Protest mit System
Der Komiker Joe Lycett hat seinen Namen offiziell in Hugo Boss ändern lassen – als Protest gegen die aggressive Durchsetzung der Markenrechte durch das Modeunternehmen. Der Schritt folgt auf jahrelange juristische Auseinandersetzungen zwischen dem Luxuslabel und kleinen Betrieben, die das Wort "Boss" in ihren Firmennamen verwenden.
Das 1924 gegründete Unternehmen steht seit Langem in der Kritik, weil es unabhängige Händler verklagt, während es selbst mit einer komplexen historischen Verstrickung in die Zeit des Nationalsozialismus belastet ist.
Der globale Modekonzern Hugo Boss hat wiederholt Abmahnungen an Kleinunternehmer und gemeinnützige Organisationen verschickt, weil diese "Boss" in ihren Namen führen. 2018 erhielt die Initiative DarkGirlBoss eine rechtliche Warnung, nachdem sie versucht hatte, ihren Namen als Marke eintragen zu lassen. Eine Brauerei in Swansea musste ebenfalls Tausende für eine Umfirmierung und Anwaltskosten aufbringen, nachdem sie eine ähnliche Abmahnung erhalten hatte.
Der Unternehmensgründer Hugo Ferdinand Boss war langjähriges Mitglied der NSDAP und Unterstützer Adolf Hitlers. Zwischen 1934 und 1945 produzierte das Unternehmen Uniformen für die SS, die Wehrmacht und andere NS-Organisationen – teilweise unter Zwangsarbeit. Zwar entwarf das Unternehmen die Uniformen nicht selbst, doch eine 2011 im Auftrag von Hugo Boss erstellte historische Studie bestätigte die Verstrickung. Die Marke veröffentlichte die Ergebnisse später online, richtete ein Forschungsarchiv ein und entschuldigte sich für das "Leid und die Entbehrungen", die während des Krieges verursacht wurden.
Joe Lycett, der nun offiziell Hugo Boss heißt, kündigte an, unter seinem neuen Namen ein Produkt auf den Markt zu bringen. Der Komiker betonte, sein Protest richte sich gegen das heutige Unternehmen – nicht gegen die historische Figur, die mit der NS-Produktion in Verbindung steht.
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Der Modegigant, der heute über 14.000 Mitarbeiter in 127 Ländern beschäftigt und einen Jahresumsatz von mehr als 2,3 Milliarden Pfund erwirtschaftet, setzt seine Markenrechte weiterhin kompromisslos durch. Lycetts Namensänderung lenkt die Aufmerksamkeit auf die anhaltenden Spannungen zwischen unternehmerischen Klagen und der öffentlichen Wahrnehmung der Vergangenheit des Konzerns. Der Streit wirft zudem die Frage auf, wie Großunternehmen mit Urheberrechtsansprüchen gegen kleinere Betriebe umgehen sollten.
