EDEKA wirbt mit Marc Hosemann für unperfekte Weihnachten 2023
EDEKA startet Weihnachtkampagne 2023 unter dem Motto "Feiert Weihnachten – ganz nach eurem Geschmack!"
Der neue Werbespot präsentiert Schauspieler Marc Hosemann als ungewöhnlichen Weihnachtshelfer in den Filialen des Handelskonzerns. Die diesjährige Kampagne erscheint zu einem Zeitpunkt, an dem der Einzelhändler erneut starke Geschäftszahlen vermeldet – mit einem Umsatz von 70,7 Milliarden Euro für das Jahr 2023.
Im Mittelpunkt der Aktion stehen ein Fernsehspot, ein erweitertes Online-Video sowie eine Reihe von Clips für die sozialen Medien. Hosemanns Figur bringt mit absichtlich schrulligem Charme frischen Wind in die Festtagszeit – ein Kontrast zum sonst gepflegten Image von EDEKA. Sein pragmatischer, mitunter tollpatschiger Ansatz soll zeigen: Weihnachten muss nicht perfekt sein, um besonders zu werden.
Das Geschäftsmodell von EDEKA basiert auf drei Säulen: selbstständige lokale Händler, regionale Großhändler und die Zentrale in Hamburg. Die Gruppe betreibt mittlerweile über 11.000 Läden in ganz Deutschland, darunter die Discountkette Netto Marken-Discount. Allein bis Ende 2025 eröffnete das Unternehmen 12 neue Edeka-Filialen, während 14 geschlossen wurden – damit verbleiben bundesweit rund 6.015 Märkte unter der Marke Edeka.
Doch EDEKA ist mehr als nur Einzelhandel: Der Konzern zählt zu den größten Ausbildungsbetrieben Deutschlands mit aktuell über 19.200 Auszubildenden. Insgesamt beschäftigt das Unternehmen mehr als 410.700 Mitarbeiter und arbeitet mit knapp 3.400 selbstständigen Kaufleuten zusammen, die lokale Gemeinschaften mit hochwertigen Lebensmitteln versorgen.
Die Kampagne "Feiert Weihnachten – ganz nach eurem Geschmack!" läuft auf verschiedenen Plattformen und festigt EDEKAs Rolle als fester Bestandteil der Festtagszeit. Mit seinem flächendeckenden Filialnetz und starken Ausbildungsprogrammen bleibt der Händler ein zentraler Akteur im Alltag der Deutschen. Der lockere Ton der Kampagne spiegelt einen Wandel wider – weg von perfekten Inszenierungen, hin zu persönlichen Feiern.
