Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-gestütztem Marketing-Tool
Emma Krause
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-gestütztem Marketing-Tool
Deichmann verlagert seine Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt von All Eyes on Screen (AEOS). Das Unternehmen setzt auf AEOS OS, ein Marketing-Betriebssystem, um seine Werbekanäle zentral zu steuern. Mit diesem Schritt will Deichmann die Flexibilität seiner Kampagnen und datenbasierte Entscheidungen verbessern.
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Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer Pilotkampagne für die Eigenmarke Graceland des Schuhhändlers. Der Erfolg dieses ersten Tests führte zu einer vertieften Partnerschaft. Nun plant Deichmann, AEOS OS für die Echtzeit-Steuerung und Optimierung seiner Werbung über alle Kanäle hinweg einzusetzen.
AEOS OS nutzt Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Das System verfügt über eine „Geobalancing“-Funktion, mit der andere Kanäle angepasst werden können, falls die TV-Werbeausstrahlung von den geplanten Zielen abweicht. Werbetreibende können Kampagnen so anhand ihrer eigenen Geschäftsziele bewerten.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, ist überzeugt, dass AEOS OS die Entscheidungsprozesse durch eine stärkere datengestützte Grundlage in allen Kanälen beschleunigen wird. Das Unternehmen erwartet mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten und höhere Transparenz. AEOS-CEO Marin Curkovic beschreibt das Tool als Lösung, die Marken dabei hilft, die Kontrolle über ihre Medieninvestitionen zu übernehmen – statt wie eine klassische Agentur zu agieren.
Deichmanns Schritt spiegelt einen größeren Trend im Marketing wider: Immer mehr Marken bauen internes Know-how auf, um sich in einer zersplitterten Videolandschaft zu behaupten. Mit AEOS OS will das Unternehmen mehr Kontrolle, Transparenz und Effizienz in seinen Werbeaktivitäten erreichen. Das System ist darauf ausgelegt, messbare Verbesserungen in der Kampagnenperformance zu liefern.
